Спрос и предложение

Что такое закон спроса и предложения

Закон спроса и предложения отражает взаимозависимость между количеством товаров и услуг и объемом спроса и предложения на них.

Закон спроса Повышение цен может привести к снижению величины спроса, а снижение цен — к ее увеличению. Закон предложения Чем выше цена товара, тем больше величина его предложения. Чем ниже цена товара, тем меньше величина его предложения

Спрос определяется платежеспособной потребностью покупателей, а предложение — совокупностью товаров, которые предлагают продавцы или производители.

Рынок — это огромная система, участников которой называют покупателями и продавцами. На рынке все заинтересованы в обмене товаров и услуг. Есть разные рынки, при этом принципы закона работают одинаково: чем больше спрос, тем выше цены. Но со временем предложение становится больше, что может привести к снижению цены.

Функции спроса и предложения:

• пропорциональное развитие производства;

• рыночное регулирование цен;

• отражение общественных отношений;

Что такое рыночное равновесие спроса и предложения

Есть теория, при которой свободные рыночные отношения могут уравновесить спрос и предложение без сильного вмешательства государства и прочих факторов. Именно это явление называют рыночным равновесием.

Рыночное равновесие — это момент, когда спрос равен предложению. Равновесная цена — цена, которая соответствует точке рыночного равновесия.

Типы рыночного равновесия:

• Мгновенное — когда возрастает спрос, при этом производители не могут увеличить предложение. Тогда равновесие устанавливается через повышение цены до момента установления рыночного равновесия.
• Краткосрочное — когда при повышении спроса предложение повышается через дополнительную загрузку производственных мощностей.
• Долгосрочное — когда происходит расширение производственных мощностей или создаются новые предприятия по производству товара.

Большая часть экономик в мире работают при соблюдении принципов свободного рыночного регулирования, то есть без вмешательства государства.

Рыночная экономика — это механизм взаимодействия товарооборотов между собой, который основан на частной собственности, товарно-денежных отношениях, свободе выбора и конкуренции.

Вместе с тем, достигнуть рыночное равновесие можно за счет слишком высокой цены. Например, некоторые отрасли экономики могут испытать сильный спад, кризис, а другие перепроизводство. Поэтому государство предпринимает меры, чтобы сгладить переходные процессы для равновесия спроса и предложения.

Какие действия может предпринять государство для проблемных отраслей:

1. Снизить налог на прибыль.

2. Уменьшить ставки по кредиту.

3. Ввести льготы, субсидии.

Графически пересечение кривых спроса и предложения можно отметить точкой А, которая и будет точкой равновесия. Это компромисс между желаниями и возможностями потребителя и производителя.

Это значит, что товар или услуга реализовывается по равновесной цене, то есть цене, по которой покупатель готов купить, а продавец готов продать товар или оказать услугу.

Суть предложения: экономическая сущность, виды

Предпринимательские способности человека – его капитал. Каждый сам решает для себя, как будут применяться знания и умения. Ирина умеет печь торты. Она хочет открыть бизнес по приготовлению и продаже кондитерской продукции. Перед тем, как начать печь торты, она должна убедиться в наличии всех необходимых для этого условий – составляющих предложения.

К ним относят:

• Наличие и доступность ресурсов для того, чтобы выпустить продукцию;
• Количество необходимых расходов;
• По какой технологии будет изготавливаться продукция;
• Каким образом товар будет предлагаться потенциальным покупателям.

Важной является прибыльность деятельности. Иначе предпринимателю нет смысла вкладывать в развитие свой капитал

Поэтому бизнесмену следует просчитать все необходимые расходы. Для этого анализируют ассортимент конкурентов, уровень цены и возможности ее изменения, спрос и предложение. Расходы на изготовление одной единицы продукции должны быть меньше, чем текущая цена на нее.

Любому предпринимателю необходимо знать понятие предложения и закон предложения,чтобы понимать закономерности действия рынка:потребности потребителя и что делать продавцу, чтобы по выгодной цене продать как можно больше товара. Покупатель и продавец – взаимосвязанные стороны экономической деятельности. Продавец, предлагая свой товар покупателям, формирует предложение, которое может быть выражено различными товарами:

• Природные ресурсы (полезные ископаемые, земля);
• Услуги (строительные, установка и ремонт пластиковых окон и т.д.);
• Потребительская продукция (продукты питания, одежда и обувь, гаджеты, бытовая техника и химия).

Предложение – это зависимость между объемом продукции, предлагаемым производителем и стоимостью этой продукции, оно измеряется в абсолютных величинах: килограммы, тонны, штуки, единицы.Предложение на рынке выражается в стремлении и умении продавать товар. В зависимости от стоимости, ассортимента предлагаемой продукции, производитель может предложить потребителю определенное количество товаров.Размер предложения напрямую зависит от того, сколько продукции есть у продавца или производителя.Например, сельскохозяйственное предприятие хочет продать большое количество помидоров, но имеет всего лишь 5 тонн, значит 5 тонн – предложение. Если же у него есть 10 тонн помидоров, а предприятию выгоднее предложить покупателю только 3 тонны – это будет предложение.

Принято различать индивидуальное и рыночное предложение. На рисунке показаны отличия между ними:

Пример индивидуального предложения:

• Фирма-производитель детских велосипедов «Navigator»;
• Издательство «Просвещение», которое разрабатывает учебные пособия.

Пример рыночного предложения:

• Все фирмы, производящие детские велосипеды;
• Все издательства, которые выпускают учебные пособия.

Как и для величины спроса, для объема предложения, фактор места и времени нужно всегда учитывать. Потому что в другом регионе, в другой временной промежуток объем предлагаемых товаров будет разным.

На величину предложения влияет уровень цены. Когда она повышается, это сигнал производителю увеличить производство продукции. Поэтому он всегда должен иметь запасы сырья и мощности, чтобы повысить выпуск товаров, которые потребитель активно покупает. Т.е., чем выше стоимость товара, тем большее его количество предлагает изготовитель. Например, если помидоры стоят 20 рублей за килограмм, их предложение составляет 5 тонн, а если цена снизится до 5 рублей за 1 килограмм, то производитель предложит уже 3 тонны.

Цена предложения – это показатель, учитываемый продавцом. Он означает наименьшую стоимость, по которой производитель готов продавать произведенный им товар. Ниже этой цены продавать продукцию никто не будет, потому что в таком случае, производство будет убыточным.

Что значит эластичность спроса и эластичность предложения

Эластичность спроса — это показатель, который выражает колебания спроса, которые возникают от изменения цен на товары или услуги. При этом важный факт — чем эластичнее спрос, тем выше цена, которая может быть установлена на товар.

Виды эластичности спроса:

• Эластичный спрос — если при изменении цены спрос на товар сильно меняется, такой спрос на товар считается эластичным.

• Неэластичный спрос — если при изменении цены спрос на товар значительно не меняется, то спрос называют неэластичным.

• Абсолютно эластичный спрос — когда есть только одна цена, при которой потребители будут покупать товар. Изменение цены может привести к нулевому или неограниченному спросу.

• Абсолютно неэластичный спрос — вне зависимости от изменения цены спрос остается на прежнем уровне.

Эластичность предложения — это показатель, который воспроизводит изменения совокупного предложения с ростом цен. Эластичность предложения отражает чувствительность предложения товаров на изменения их цен.

Виды эластичности предложения:

Неэластичное предложение — предложение существенно не меняется при изменении цены. Например, рынок рыбы. Так как товар портится, его нужно продать

К концу срока годности уже не важно, по какой цене.
Эластичное предложение — при изменении цены предложение существенно изменяется. Свойственно товарам длительного хранения.
Абсолютно неэластичное предложение — как бы ни менялась цена, предложение будет постоянно на одном уровне.
Абсолютно эластичное предложение — существует только одна цена, по которой товар будет предлагаться на рынке

Любое изменение цены приводит к полному отказу от производства либо к неограниченному увеличению предложения.

Эластичность спроса и предложения показывает, насколько изменится цена при изменении предложения.

Формула эластичности E = [(Q1 — Q2)/[1/2 × (Q1 + Q2)] ] / [ (P2 — P1)/[1/2 × (P1 + P2)] ] Где: Q1 — спрос в начале; Q2 — спрос в следующий момент времени; P1 — цена в начале; P2 — цена в следующий момент времени.

Например, цена изделия равна 50, спрос — 300. При росте цены до 54 спрос сокращается до 270. Тогда эластичность спроса рассчитывается так:

E = ((270 — 300) / 285) / ((54 — 50) / 52) = -0,1052 / 0,07692 = -1,367

Цены ресурсов

Производителю, для того чтобы произвести какой-либо товар, необходимо использовать экономические ресурсы. Как мы уже знаем, предложение отражает минимальную цену, за которую производитель готов поставить данный объем товара на рынок. И эта цена тесно связана с альтернативными затратами используемых ресурсов. Появление более эффективных альтернативных возможностей использования ресурсов увеличит цены экономических ресурсов. А это, при прочих равных условиях приведет к тому, что себестоимость производства данного товара вырастет.

Следовательно, при данном уровне цены производитель не получит ожидаемой прибыли или же вообще не покроет затраты на его производство. Таким образом, при повышении цен ресурсов производитель будет вынужден либо увеличить цену предложения при каждом из уровней количества товара, либо сократить объем предложения при каждом из возможных уровней цены. В любом случае переложение данного товара на рынке сокращается и кривая предложения сдвигается влево – вверх. Падение цен ресурсов сопровождается обратными последствиями.

Увеличение (левый график) и снижение (правый график) предложения в ответ на снижение и на увеличение цен на ресурсы

Эластичность спроса

Закон спроса и предложения подразумевает, что рост цен на определенный продукт уменьшает спрос, а снижение стоимости его увеличивает. Однако в реалиях рынка так происходит не всегда: порой даже небольшое изменение ценового диапазона провоцирует резкое изменение потребительского интереса. В то же время, увеличение цены и ее колебание могут никак не отразиться на состоянии рынка, обеспечивая компании неизменный приток покупателей.

Выраженность такой зависимости, которую демонстрирует кривая спроса и предложения, чувствительность потребительской заинтересованности, называется эластичностью. Она выражается в степени отклонения от ранее построенного графика, исходя из увеличения или уменьшения ценового диапазона.

Этот процесс показывает коэффициент эластичности. Он формируется при построении дуговой эластичности. Степень выпуклости дуги влияет на величину погрешности. Эластичность считается с опорой не только на ценовые факторы, она может включать в себя и другие характеристики, например, уровень доходов потребителей.

Коэффициент эластичности может принадлежать к одной из разновидностей:

• Полная неэластичность. Изменение стоимости продукта никак не сказывается на величине спроса. К такой категории товаров обычно относятся предметы первой необходимости: медикаменты, вода, сахар, соль.
• Выраженная неэластичность. Характеристика спроса изменяется медленнее, чем растет стоимость продукта. Это актуально для повседневных товаров.
• Единичная эластичность. Оба показателя изменяются пропорционально увеличению или уменьшению одного из них.
• Эластичный спрос. Показатель спроса изменяется быстрее, чем увеличивается стоимость. Примерами такой модели могут послужить товары, имеющие множество аналогов, предметы роскоши, необязательные в повседневной жизни.
• Полная эластичность. Любые изменения в ценовом диапазоне способны изменить объем покупательского интереса. На рынке не существует товаров с полной эластичностью, самый приближенный пример — биржевой рынок, на котором колебание цены провоцирует резкое увеличение или уменьшение спроса.

Неценовые факторы, оказывающие влияние на предложение

К неценовым факторам, влияющим на предложение, относятся:

• Издержки производства. Любой предприниматель имеет в своем распоряжении ограниченный объем денежных средств. Увеличение издержек приводит к снижению предложения товара на рынке, и наоборот;
• Стоимость ресурсов и технология производства. Данные факторы определяют величину производственных издержек, поэтому влияют на предложение;
• Налоги и субсидии. Налоги для предпринимателей также являются издержками производства. Уменьшение налогового бремени, предоставление субсидий позволяют сократить издержки производства и увеличить предложение на рынке;
• Также на объем предлагаемой продукции влияют размеры рынка, наличие взаимосвязанных товаров, ожидания производителей и т.д.

Замечание 1

Зависимость величины предложения от факторов, его определяющих, называется функцией предложения. Чтобы проанализировать предложение используется показатель эластичности.

Эластичность предложения показывает степень изменения предложения в зависимости от повышения цены. Чтобы вычислить коэффициент эластичности, необходимо изменение объема предложения данной продукции разделить на изменение ее цены.

Эластичность предложения также зависит от множества факторов: от величины резервов производственных мощностей, от уровня товарных запасов, от количества времени у производителе для реакции на изменение цен.

Поскольку предложение связано с изменением процесса производства, то оно медленнее адаптируется к изменению цен, по сравнению со спросом. Именно поэтому фактор времени – важнейший в расчете показателя эластичности.

Возможности альтернативного использования ресурсов

Действие этого фактора похоже на предыдущий. Как только у производителя появляются возможности альтернативного, более выгодного, использования ресурсов, он сокращает предложение данного товара. Мы уже рассматривали, какой появление в региональном городе крупной торговой сети может влиять на рынок труда в данном городе. Уборщики, водители, продавцы, работавшие в этом городе, обнаруживают для себя новую возможность работать в этой торговой сети, которая начинает набирать работников. Теперь они будут продолжать работать на своей прежней работе только в том случае, если им будет компенсирована новая открывшаяся возможность, то есть за более высокую заработную плату. Предложение труда для существующих работодателей будет сокращаться.

Факторы спроса

Первый и основной фактор, влияющий на заинтересованность потребителей — стоимость продукции или ценовой фактор. Эта та цена, по которой товар продают конечному покупателю с учетом выгоды продавца и посредников. Помимо этого на формирование покупательского интереса влияют неценовые факторы, к ним относятся:

• возможность приобретения аналоговой продукции;
• уровень доходов потребителей и степень их платежеспособности;
• число активных покупателей в данной сфере;
• предпочтения клиентов;
• ожидания потребителей от использования товара;
• сезон продаж.

На большинство из этих факторов продавец не в состоянии повлиять. Ему остается только подстраиваться под ситуацию, исходя из клиентских потребностей.

Ожидания производителей

Ожидания производителей относительно будущих изменений на рынках влияют на их предложение товара в настоящий момент времени. На предложение влияют различные ожидания, например ожидания изменения цены в будущем. Если производитель ожидает увеличение цены на его товар в будущем, то он предпочтет предложить его меньшее количество в настоящий момент для того, чтобы продать больше в будущем по более высокой цене. На предложение влияют также ожидания прибыльности бизнеса (отдачи от инвестиций)1. Если предприниматели ожидают более высокой отдачи от инвестиций в будущем, то они могут приготовиться к этому в настоящем, осуществив большие инвестиции и расширив бизнес в настоящий момент .

Спрос

Спрос (англ. «Demand») – это потребность покупателей в некотором товаре или услуге, обеспеченная их платежеспособностью, а величина спроса – количество товаров, которое покупатели хотят и могут купить.

Факторы спроса

На спрос влияет множество факторов (детерминант). Все факторы условно делят на два вида: ценовые и неценовые.

Ценовой фактор – это цена на данный товар. Ценовой фактор, хоть и не является единственным фактором, оказывающем влияние на выбор потребителей, но является самым существенным.

Среди неценовых факторов (детерминантов), которые оказывают воздействие на пове­дение покупателей особенно выделяют:

• использование маркетинга;
• моду;
• экономическую политику государства;
• величину доходов потребителей;
• ожидания потребителей;
• уровень полезности товаров и услуг;
• уровень доступности товаров;
• цены на взаимозаменяемые (сопряженные) товары;
• количество и структуру населения.

Закон спроса

Закон спроса: если цены на какой-либо товар или услугу увеличиваются, при том, что все прочие параметры остаются неизменными, спрос будет уменьшаться. Закон спроса имеет теоретическое обоснование. Его функционирование объясняется действием трёх механизмов: эффекта дохода, эффекта замещения и закона убывающей предельной полезности.

1. Эффект дохода: рост цен снижает покупательную способность потребителей, тем самым сокращая их реальный доход, что приводит к сокращению величины спроса на подорожавший товар.
2. Эффект замещения: рост цен побуждает потребителей заменить подорожавший товар более дешевым аналогом, что также приводит к сокращению величины спроса на данный товар.
3. Закон убывающей предельной полезности: по мере потребления, товар будет всё больше «приедается» – приносить всё меньше удовлетворение, из-за чего потребитель будет продолжать покупать товар в таких же количествах, только при снижении его цены.

Кривая спроса

Зависимость между величиной спроса и ценовыми и неценовыми факторами можно графически выразить в виде кривой спроса.

Кривая спроса

Кривая спроса – это график, показывающий связь между ценой товара и количеством этого товара, которое может и хочет купить потребитель по установленной цене.

На графике изображены две оси: горизонтальная ось Q (от англ. quantity) обозначает количество товара, вертикальная ось P (от англ. price), обозначает цену товара.  В этой системе координат, спрос D изображается кривой с отрицательным наклоном.

Снижение величины спроса означает сдвиг кривой влево, увеличение – сдвиг вправо. При этом сдвиги кривой спроса происходят под воздействием внешних факторов при неизменной цене.

Для анализа рынка необходимо проводить четкое различие между изменениями величины спроса на товары или услуги и изменениями в самом спросе:

Изменение величины спроса происходит при изменении цены рассматриваемого продукта при том, что все прочие параметры (вкусы потребителей, их доходы, уровень доступности и прочее) остаются прежними;

Изменение спроса наблюдается под воздействием каких-либо неценовых факторов, при неизменности рыночных цен на рассматриваемый товар.

Технология

Под технологией можно понимать определенный способ организации процесса использования экономических ресурсов для получения определенного товара или услуги. Таким образом, при улучшении технологии производитель может или произвести больше товара при тех же затратах ресурсов, или затратить меньше ресурсов на производство того же объема товара. Таким образом, при улучшении технологии производства товара предложение товара растет, а график кривой предложения сдвигается вправо – вниз. Данная ситуация обычно имеет место при технологическом прогрессе. Но предложение также может и сокращаться под влиянием негативных изменений, связанных с технологиями. Обычно это имеет место при катастрофах и войнах. При ухудшении технологии производства товара предложение товара снижается.

Другие факторы

Существует множество других причин, оказывающих влияние на предложение. Это могут быть сезонные факторы, погодные условия, политические события и т.д.

фактор	обозначение	влияние на предложение
цены ресурсов	Pp	отрицательное
технологии	tech	положительное
налоги	Tx	отрицательное
трансферты	Tr	положительное
количество фирм на рынке	N	положительное
ожидания фирм	E	неоднозначное
прочие факторы		неоднозначное

1
 В экономических расчетах и бизнес-расчетах существует бесконечно множество показателей, характеризующих прибыльность бизнеса. Одним из наиболее популярных является так называемая внутренняя норма отдачи (internal rate of return, IRR). С этим показателем мы еще столкнемся в последующих главах.