Реферат на тему: реклама и её влияние

Концепция рекламы

Сразу отметим, что понятие рекламы в литературе современных авторов неоднозначно. Поэтому рассмотрим его через основные подходы к рекламе: коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурный. Поскольку все эти подходы тесно взаимосвязаны и между ними будет сложно провести определенную границу, мы не будем их разделять, а тем более противопоставлять друг другу. Мы также постараемся дать наиболее полные и исчерпывающие определения на основе существующих.   

Вообще говоря, слово реклама происходит от латинского reclamo — кричать. Отсюда можно сделать вывод, что основная функция рекламы — это информация. Поэтому начнем с наиболее распространенного в научной литературе коммуникативного подхода к рекламе.  

Если рассматривать рекламу как коммуникацию, то на основе изучения различных определений рекламы и ее сущности в целом можно процитировать следующее: Реклама — это вид социальной массовой коммерческой коммуникации, которая формируется и оплачивается определенным рекламодателем. Он служит для продвижения объектов рекламы (товаров, услуг, имиджа, идей, личности, организации, государства, территории и т. д.) Среди потенциальных покупателей, потребителей, количество и состав которых неизвестны. Целью коммуникации является формирование определенное целевое психологическое отношение получателей рекламного обращения к объекту рекламы. 

Второй подход тесно связан с первым и характеризует рекламу как функцию, то есть целевая направленность рекламы, заключающаяся в продвижении рекламного продукта с учетом его маркетинговой составляющей. Итак, реклама — это платная целенаправленная деятельность, которая принимает форму косвенного воздействия, направленная на стимулирование (антистимулирование) конкретных действий объектов, на которые это влияние направлено с помощью средств рекламы. 

Следующий подход, также тесно связанный с двумя предыдущими, рассматривает рекламу как результат рекламной деятельности, а именно как рекламные продукты, такие как рекламные материалы, носители рекламных сообщений. То есть реклама — это совокупность рекламных носителей, которые используются при реализации процесса воздействия на целевую аудиторию посредством рекламы.  

Другой не менее важный подход — восприятие рекламы как рекламной индустрии, объединяющей множество рекламных компаний и рекламодателей, работающих в этой области. Итак, реклама — это отрасль, включающая в себя набор активных участников рекламного процесса (рекламодатели, рекламные фирмы, рекламные отделы рекламодателей), которые составляют элемент инфраструктуры национальной экономики, масштаб и цель которой — стимулировать продажа товаров (услуг) клиентов, формирование коммуникаций между рекламодателем и их аудиторией посредством рекламы. 

Культурологический подход к пониманию рекламы заключается в том, что реклама — это не только средство информации, но и определенный вид искусства. Согласно этому, реклама является частью культурной среды, важным фактором формирования эстетического сознания людей, часть из которых, выполненная на высоком профессиональном и творческом уровне, может быть отнесена к произведениям искусства.  

Таким образом, мы получили широкое, всестороннее понимание концепции рекламы. Далее, для общего понимания феномена рекламы рассмотрим различные ее классификации. 

Рекламная классификация

Получив ключ к пониманию рекламы через призму пяти подходов, обратимся к ее классификации. Поскольку реклама очень широка в своем понимании и предназначена для самых разных групп людей и для разных целей, классификации рекламы могут отличаться друг от друга. Воспользуемся классификацией российского рекламщика В.Л. Музыканта.

Ориентируясь на аудиторию:

1. Реклама товаров народного потребления (для личного пользования);
2. Деловая реклама (реклама в сфере специальной, профессиональной направленности).

По широте охвата аудитории:

• Международный
• Национальный
• Региональный (регион, регион)
• Местное направление (город, район, магазин)

По каналам сбыта:

• Печатная реклама
• Реклама в газетах и ​​журналах
• Реклама на радио
• ТВ реклама
• Кинореклама
• Наружная реклама
• На транспорте
• Адресная почтовая рассылка
• Реклама в каждый дом
• Выставки
• Специальные виды рекламы (магазинная, финансовая реклама).

Судя по приведенным выше классификациям, мы видим, насколько масштабна и влиятельна реклама как с точки зрения охвата аудитории, так и каналов распространения, не говоря уже о различных целевых областях. Теперь мы можем перейти к рассмотрению роли рекламы в современном обществе. 

Список литературы

1. Ромат Е. В. Реклама: Серия Краткий курс / Е. В. Ромат — СПБ.: Питер, 2005.  
2. Теременко В. С. Реклама и современная культура: аспект взаимодействия / В. С. Теременко // Общественные науки и современность. — 2004.    
3. Музыкант В.Л. Реклама: учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: РИОР, 2016.   
4. Огилви Д. Огилви о рекламе. / Д. Огилви — М.: Эксмо, 2003. 
5. Огилви Д. Разоблачения рекламного агента. / Д. Огилви — М.: Издательство Эксмо, 2002. 
6. Золотарева Л.Г. Современная реклама как экономический и социокультурный феномен / Л.Г. Золотарева // Науч. Вестник МГТУ ГА серии International. деятельность высшего образования. — 2004.      

• Реферат на тему: Международный опыт развития государственно-частного партнерства
• Реферат на тему: Место и роль США в мировом хозяйстве
• Реферат на тему: Водные ресурсы России и особенности их размещения
• Реферат на тему: Повышение эффективности использования капитала предприятия
• Реферат на тему: Анализ бюджетного процесса муниципального образования города Екатеринбурга
• Реферат на тему: Экономический рост: понятие, факторы, значение
• Реферат на тему: Персонал — основной ресурс любой компании или учреждения
• Реферат на тему: Управление персоналом в сфере культуры
• Реферат на тему: Государственная собственность в рыночной экономике
• Реферат на тему: Предельная производительность. Закон убывающей отдачи
• Реферат на тему: Современные тенденции в развитии международного туризма
• Реферат на тему: Потребительский выбор и его особенности

Ключевые цели и задачи социальной рекламы

На сегодняшний день социальная реклама может выполнять различные задачи и функции, однако основная ее цель – это стать регулятором общественной жизни и общества в целом при помощи позитивной корректировки его жизнедеятельности. От качества реализации социальной рекламы зависит многое в процессе управления обществом, учитывая при этом такие особенности как массовость, узнаваемость, эмоциональная насыщенность. Она может формировать позитивные стереотипы и нравственные потребности, а также оздоравливать нравственные взаимоотношения.

Пример 2

Например, рекламный призыв «Позвоните родителям» вместе с хорошо подобранным роликом глубоко проникает в мозг и способствует духовному осознанию каждой личностью своей ответственностью за матерей и отцов.

Социальная реклама не только призывает к действию, а изображает идеальную картинку, в которой эти действия отображаются, она служит неким примером для подражания. В условиях усиления проникновения социальной рекламной культуры и ее значения в жизни современного человека роль социальной рекламы стремительно растет.

По креативной насыщенности, убедительности и степени воздействия на молодое поколение реклама может конкурировать с такими социальными институтами, как школа и дом, музыка и литература. В силу различных причин социальная реклама часто доминирует в своем воздействии. В обществе реклама формирует определенные представления о стиле и ценностях жизни. В условиях нехватки личностного общества и усиления влияния средств массовой информации на систему ценностей современной личности, социальная реклама призвана влиять на поведение людей, а также способствовать формированию позитивных моральных образцов и стандартов. Конечно же, социальной рекламе не под силу компенсировать недостаток воспитания и реализовать его как комплексную задачу. Но, несмотря на это, процесс исторического развития современного социума требует усиленного внимания к данной проблеме.

Федеральный закон «О рекламе» гласит, что социальная реклама направлена на реализацию благотворительных целей и социально необходимых результатов.

Определение 2

Под социально полезными результатами подразумевается улучшение криминогенной обстановки в государстве; предупреждение распространения наркомании и алкоголизма; побуждение населения к реализации обязанностей перед государством (уплата налогов, воинская обязанность, охрана окружающей среды, соблюдение нормативно-правовых актов).

Принципы социальной рекламы исключают возможность преследования политических и коммерческих целей, упоминания конкретных брендов, торговых марок, организаций, а также отдельных политиков и политических партий.

К основным задачам социальной рекламы можно отнести:

• формирование позитивного общественного мнения;
• привлечение внимания социума к актуальным и первостепенным проблемам общественной жизни;
• активизация действий для нейтрализации актуальных проблем общества;
• формирование у населения положительного отношения к государственным структурам;
• демонстрация социальной ответственности бизнеса различных компаний;
• укрепление тех институтов гражданского общества, которые являются социально значимыми для государства в целом;
• разработка и формирование новых типов общественного значения;
• изменение поведенческих моделей общества.

Рисунок 2. Задачи социальной рекламы. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

На сегодняшний день социальная реклама посвящена таким проблемам, как здоровый образ жизни, соблюдение правил передвижения на дороге, призыв населения к исполнению своих гражданских обязанностей, патриотизм и любовь к Родине, бережное отношение к окружающей природной среде, укрепление семейных отношений, а также воспитание чувства ответственности за судьбу детей и незащищенных классов населения.

Круг актуальных проблем должен быть расширен. Это можно связать с той ролью, которую играет социальная реклама при создании моральных и духовных ценностей. Именно она может духовно обогащать общество и пробуждать в людях их лучшие духовные качества. Тексты социальной рекламы могут быть в качестве нравственного катализатора состояния общества и положительной корректировки его жизнедеятельности.

Замечание 2

Социальную рекламу можно сравнить с психотерапией, которая способна реанимировать и оздоровить социальные отношения. Среди основных ключевых целей социальной рекламы можно выделить пропаганду принципов экологической этики; развитие социального капитала; укрепление семейных отношений и связи между поколениями; объединение граждан на основе их интересов с целью разрешить социально-культурные проблемы.

Современная культура под влиянием рекламы

Современную культуру как культуру современности можно рассматривать в различных аспектах.

В целом, согласно Большой Советской Энциклопедии, культура (от латинского cultura — возделывание, воспитание, образование, развитие, почитание) — это исторически определенный уровень развития общества и человека, выраженный в типах и формах организации жизни. и деятельность людей, а также в материальных и духовных ценностях. То есть основными характеристиками культуры общества являются его материальная и духовная составляющие. Материальная сфера — это все материальное, что создает человек. А духовное — все, что он вкладывает в созданное и что оттуда черпает, а точнее — все области духовного производства (искусство, философия, наука и т. д.), А также социально-политические процессы, происходящие в обществе.   

Сегодня понятие современной культуры становится все равнозначным понятию массовой культуры, то есть культуры, пользующейся популярностью среди широких слоев населения в данном обществе. С развитием средств массовой информации в начале ХХ века массовая культура становится преобладающей наряду с национальной и элитарной культурой. Он отличается простотой, понятностью и доступностью для всех, независимо от взглядов и уровня образования. Он направлен на эмоциональную сферу человека и на его развлечение, усредняя тем самым духовное развитие людей.   

Итак, кратко рассмотрев значение понятий современной культуры и массовой культуры, особенно проявляющееся в ней, перейдем к анализу рекламы и ее влияния на современную культурную составляющую.

История возникновения социальной рекламы

Американская гражданская ассоциация в 1906 году разместила рекламу, которая призывала защитить Ниагарский водопад от негативного воздействия электрических корпораций. Именно этот год можно считать годом зарождения социальной рекламы.

Современные формы она приобрела только после Второй мировой войны. На сегодняшний день социальная реклама жизненно необходима для различных некоммерческих институтов (школы, высшие учебные заведения, медицинские учреждения, церковь).

Замечание 1

К социальной рекламе в США относятся как к своеобразному лекарству, которое применяется для профилактики заболеваний общественности. В этом и заключается основное значение и миссий социальной рекламы.

Иногда встречается мнение, что первая социальная реклама в странах СНГ появилась в 1994 году, когда запустился проект «Позвоните родителям», в котором принимали участие все центральные отечественные каналы. Идея проекта соответствовала Общественному совету, который был организован в Москве в 1992 году. В данный совет входили несколько организаций:

• редакция газет: «Семья», «Комсомольская правда», «Вестник благотворительности», «Труд»;
• телевизионные компании: НТВ, Останкино, МТК;
• радиостанции: «Маяк», «Европа плюс», «Эхо Москвы», «Радио России»;
• Московский фонд милосердия и здоровья;
• Женский либеральный фонд;
• Благотворительный фонд «Сопричастность».

В соответствии с другой точкой зрения, социальная реклама в странах СНГ стала развиваться в период Второй отечественной войны. Ее носителями были фотографии, листовки, плакаты, которые призывали к труду, к оказанию помощи родным и близким, а также к пропаганде здорового образа жизни. Благодаря этой рекламе были мобилизованы силы армии, а также патриотические чувства населения в военные годы.

Правительство советского времени стремилось сформировать в обществе правильные взгляды, а также подвигнуть на смелые виды деятельности, нужны социуму (например, переселение, на неосвоенные территории). Социальная реклама советского времени была запоминающаяся и яркая, большинство слоганов того времени становились крылатыми выражениями.

Пример 1

С развитием массовой культуры социальная реклама применялась для реализации ключевых социальных посланий. В период Великой Отечественной войны такие послания были наиболее актуальными: «Все для фронта, все для победы!», «Раздавим фашистскую гадину!»

Заключение

В результате, всесторонне изучив феномен рекламы и ее влияние на современную культуру, можно сделать следующие выводы:

• Понятие реклама трактуется по-разному в зависимости от пяти основных подходов: коммуникативного, функционального, материального, отраслевого и культурного;
• Реклама имеет разные виды классификаций, что свидетельствует о ее разностороннем характере;
• Реклама в современном обществе имеет большое значение, что проявляется в ее экономическом, социальном, политическом, идеологическом, психологическом, образовательном и эстетическом аспектах;
• Реклама имеет большое значение в экономической и общественной сферах, а также в культурной (эстетической);
• Можно утверждать, что современная культура тождественна концепции массовой культуры;
• Типичного представителя современной культуры можно назвать массовым человеком, который в основном ориентирован на текущую рекламу;
• Основная форма презентации культурной составляющей в обществе — шоу, регулятором и стимулятором которого является реклама;
• Помимо положительной стороны рекламы, довольно серьезной проблемой является обесценивание образцов художественной культуры, из-за чего теряется истинно духовное предназначение предмета искусства;
• Становится очевидной необходимость определенного реформирования рекламы.

Таким образом, можно резюмировать проделанную работу по изучению влияния рекламы на современную культуру. Хочу сказать, что, несмотря на большое количество положительных моментов, в рекламе есть и отрицательные: например, наличие некачественной рекламы. 

Следовательно, реклама нуждается в регулировании. Но этот контроль должен носить не только законодательный и общественный характер, но и характер особой социальной ответственности рекламодателей перед другими людьми. 

Кроме того, не лишним будет сказать, что стоит задуматься о том, что будет дальше с обществом, в котором духовная составляющая культуры все больше игнорируется, уступая место более практическим вещам. И совместными усилиями с разными специалистами, как изнутри, так и снаружи, мы должны попытаться добиться гармонии между рекламой и обществом во всех отношениях.