Понятие средства рекламы

Медийная реклама

Замечание 1

Медийная реклама относится к средствам массовой информации. Виды медийной рекламы зависят от существующих средств массовой информации и различаются между собой по стоимости, охвату целевой аудитории, способу подачи информации и ожидаемому эффекту.

Телевизионная реклама имеет широкий охват. Используется в случае необходимости донесения информации огромной аудитории. К преимуществам рекламы на телевидении относятся: сочетание звука и видео, движения и цветов. Она прекрасно демонстрирует товар «в деле». Телевизионная реклама считается одним из самых эффективных, но дорогостоящих форматов для массового рынка. Коммерческое эфирное время ТВ-рекламы продается в единицах по 20, 40, 60 сек. Стоимость эфирного времени зависит от частоты появления, транслируемой программы, времени трансляции, типа вещания (региональное или федеральное) и количества охватываемых каналов.

Радиореклама также имеет достаточно широкий охват, но звуковая информация накладывает свои ограничения. Конечным потребителям порой сложно вспомнить, что они слышали (но не видели). Для механического запоминания необходим постоянный повтор рекламных сообщений, что существенно увеличивает затраты.

Интернет-реклама имеет ряд своих преимуществ. Она помогает охватить мировую аудиторию по относительно низкой цене. Сегодня покупатели перед совершением покупки самостоятельно исследуют Интернет в поисках подробных описаний и отзывов. К примерам такой рекламы относятся:

Транзитная реклама – это вид рекламы на транспорте или внутри транспорта. Так как общественный транспорт есть практически в каждом городе, то транзитная реклама является одним из эффективных форматов для достижения целевой аудитории. Такого вида реклама должна быть: яркой и интересной; понятной, легко воспринимаемой и при этом максимально информативной; навязчивой, часто попадающейся на глаза.

Реклама в прессе подразумевает информирование целевой аудитории через периодические издания. Реклама в журналах позволяет быстро и легко достигать целевого рынка. При помощи журналов можно воздействовать на очень избирательную аудиторию, заинтересованную в рекламе, тесно связанной с тематикой журнала

Читатели (потенциальные клиенты) хранят журналы долго, предоставляя рекламе возможность привлечь внимание многократно. Реклама в газете еще доступнее, чем в журнале

Она позволяет прорекламировать товар или услугу широкому кругу читателей. Деление газет на рубрики способствует обращению к целевой аудитории.

Реклама посредством СМС. СПАМ

Sms (Short Message Service — служба коротких сообщений) — технология мобильных телефонов, используемая для быстрого общения в различных сферах деятельности, в том числе при продвижении своих товаров или услуг на рынке. Такая практика стала называться sms-информированием или sms-рекламой. Явление стало всем известным как мобильный спам.

Спам (англ. spam) — рассылка коммерческой и иной рекламы или иных видов сообщений (информации) лицам, не выражавшим желания их получать.

«Спам» — телематическое электронное сообщение, предназначенное неопределенному кругу лиц, доставленное абоненту и (или) пользователю без их предварительного согласия и не позволяющее определить отправителя этого сообщения, в том числе ввиду указания в нем несуществующего или фальсифицированного адреса отправителя (Правила оказания телематических услуг связи, утвержденные Постановлением Правительства РФ от 10.09.2007 N 575).

Рассылка спама может осуществляться как с помощью электронной почты, так и с помощью sms-сообщений.

 В качестве основных отличительных признаков мобильного спама можно выделить следующие:

— абоненты не изъявляли желания получать рекламную информацию, т.е. не дали своего согласия на получение рекламных sms-сообщений;

— массовость рассылки: мобильный спам рассылается огромными «тиражами».

Распространение рекламы посредством рассылки sms-сообщений на телефонные номера абонентов допускается при условии, что рассылка  осуществляется с предварительного согласия абонента или адресата на получение рекламы (ч. 1 ст. 18 закона о рекламе).

За несанкционированную sms-рассылку недобросовестные рекламораспространители подлежат привлечению к административной ответственности по ч. 1 статьи 14.3 КоАП РФ.

Обязанность доказывать наличие согласия на получение рекламы возложено на рекламораспространителей.

Классификация по разным аспектам рекламного воздействия

Замечание 3

Реклама является социально-психологическим явлением. Рекламируемый товар может затрагивать самый потаенные участки психики человека.

Восприятие и переработка рекламной информации осуществляется под влиянием множества факторов, но всегда имеют место три:

• когнитивный (познавательный);
• эмоциональный (аффективный);
• поведенческий (конативный).

Когнитивный аспект связан с тем, как информация воспринимается человеком. Исследование данного аспекта рекламного воздействия – это анализ процессов переработки информации:

1. ощущение;
2. восприятие;
3. память;
4. представление;
5. воображение;
6. мышление;
7. речь и т.д.

Эмоциональный компонент рекламного воздействия выявляется эмоциональное отношение к объему рекламы, а именно относится ли к нему субъект с симпатией, антипатией, нейтрально или противоречиво. Эксперты считают, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламе.

Поведенческий аспект воздействия рекламы на потребителей предполагает анализ их поступков, определяемые их покупательным поведением под влиянием рекламы. Данный компонент включает в себя осознанное поведение, а также поведение на бессознательном уровне. Осознанный уровень – это мотивации, потребности. А неосознанный уровень – интуиция и установки человека.

Понятие, цели и задачи рекламы

Без рекламы сейчас никуда. Она везде. Включаешь телевизор – реклама, слушаешь радио в машине – реклама, ищешь информацию в интернете – снова реклама.

Определение 1

Под рекламой понимают вид маркетинговой коммуникации, заранее оплаченное распространение информации для привлечения внимания потенциальных клиентов к продукции, услуге или компании.

По сути реклама является инструментом распространения информации о товаре или услуге, компании или бренде для поддержания интереса и продвижения на рынке.

Поэтому объектами рекламы являются:

• товар;
• услуга;
• компания;
• идея;
• мероприятие или событие.

Реклама является методом личной презентации и продвижения товаров и услуг, компании, продавца или посредника.

Замечание 1

Ключевой или главной целью рекламы является воздействие на клиента таким образом, чтобы он купил именно рекламируемый товар.

Основные цели рекламы:

1. создать осведомленность;
2. проинформировать;
3. убедить;
4. напомнить;
5. побудить принять решение о покупке.

Задачи рекламы заключаются в информировании потребителей о товарах и услугах, их свойствах и условиях сбыта, а также о компаниях-производителях. Данные задачи решаются в ходе выполнения конкретных поставленных целей.

Вирусная реклама

Вирусная реклама — это еще одна рекламная технология, предполагающая использование социальных сетей и других близких по духу порталов, например YouTube.com. На таких площадках предполагается создание и размещение в Интернете лаконичного и по возможности веселого видеоролика или интересного сообщения.

Основными признаками вирусной рекламы, пожалуй, можно назвать следующие:

1) Контент не содержит прямой призыв приобрести товар или услугу, отсутствует навязывание продукта, однако объект рекламирования упоминается как бы вскользь. Это, пожалуй, ключевое преимущество вирусного маркетинга, ведь традиционное навязывание товара в классической рекламе зачастую вызывает отторжение.

2) Вирусная реклама вызывает определенные эмоции: от смеха и восхищения до гнева и шока;

3) Эффектность контента вызывает желание пользователя поделиться им с друзьями, коллегами, родственниками и т.д., в результате чего такой контент получает массовое распространение.

Виды вирусной рекламы

По формату контент можно разделить на фидеоролики, аудиоролики, изображения.

Такой контент можно создавать в самых разных жанрах – от смешного или трогательного видео, до провокационного и вызывающего смешанные чувства изображения. 

Метод «вирусной рекламы» является условно бесплатным, так как на создание ролика все же потребуются некоторые (иногда немалые!) финансовые вложения или как минимум время и творческие усилия.

Однако плюс вирусной рекламы состоит в том, что внедрение вируса совершенно бесплатно. Ведь для того чтобы заразить большое количество пользователей, достаточно разместить видеоролик на популярном портале.

После этого каждый следующий человек, зараженный рекламой, становится рекламоносителем и спешит поделиться сообщением с десятком друзей, они в свою очередь с сотней других и т.д.

Цели и задачи рекламы

Реклама является одним из элементов комплекса маркетинговых коммуникаций. Она занимает одно из ведущих место в системе продвижения продукции, услуги или бренда.

Определение 1

Под рекламой понимается заранее оплаченная информация о товаре, услуге или торговой марке.

Главная цель рекламы заключается в повышении прибыли компании за счет роста спроса на продвигаемые товары и услуги. Эффективная реклама в течение длительного времени может поддерживать интерес покупателей к продукции.

Конкретные цели рекламы:

• рост спроса на товары (услуги);
• популяризация бренда;
• повышение узнаваемости товара или торговой марки;
• увеличение каналов сбыта продукции.

Сегодня реклама решает следующие задачи:

• информационная (формирование осведомленности о товаре, мероприятии или компании);
• убеждающая (формирование предпочтения у потребителей в конкретном товаре, поощрения факта покупки);
• напоминающая (поддержка осведомленности, помощь в удержании в памяти покупателей информации о товаре в промежутках между покупками, напоминание о месте покупки)
• позиционирования (перепозиционирование товара или компании, укрепление репутации компании или товара в глазах потребителей).

Объектами рекламы могут быть товары, услуги, работы, мероприятия, компании, личности и т.д. Достаточно много современных рекламных продуктов выполняются со вкусом и мастерством и в итоге появляются изящные художественные произведения. Поэтому диапазон воздействия рекламной информации распространяется практически на все основные формы жизнедеятельности человека, что позволяет говорить о некоем феномене рекламы, порожденным современным обществом и ставшем его непременным атрибутом.

Основные функции рекламы тесно переплетаются с ее задачами:

• информационная – создание знания у потребителей о предприятии, продукции, ее характеристиках и особенностях;
• психологическая – побуждение и развитие потребностей посредством влияния на чувства и эмоции потребителей;
• стимулирующая – напоминание и побуждение к покупке.

Виды средств распространения рекламы

Выделяют разнообразные средства распространения рекламы:

1. реклама в прессе;
2. печатная реклама;
3. телереклама;
4. наружная реклама;
5. реклама на транспорте;
6. интернет-реклама.

Реклама в прессе считается наиболее распространенным средством. На нее приходится 40-60% всех рекламных расходов, что говорит о доступности данной рекламы для широкой массы читателей. Реклама в прессе характеризуется периодичность публикаций и распространением за определенную плату.

Реклама в прессе размещается в виде статей и объявлений. Последние носят коммерческий характер. А статьи обычно содержат скрытую рекламу и часто более эффективны, чем обычная реклама продукта или услуги.

Как и телевидение, печатная реклама занимает особое место среди средств в арсенале рекламодателей. Печатная реклама доступна читателям в любое время суток. Если она заинтересовала потребителя, он может снова к ней обратиться при необходимости. Такое средство рекламы рассчитано на визуальное восприятие.

Виды печатной рекламы:

• плакат (имеет большой формат от 0,25 до 2 листов формата А, содержит иллюстрацию, фото и краткий информативный текст обязательно с заголовком);
• проспект (справочное рекламное издание с перечнем товаров для продажи);
• каталог (систематический перечень товаров, услуг или описание одного предмета для продажи);
• буклет (лист, сложенный параллельным сгибанием в несколько страниц);
• упаковка (средство сохранения товара, выполняющее рекламную функцию).

Телереклама обладает самым главным преимуществом по сравнению с другими средствами – это широкий охват аудитории. Для телерекламы используются слайды, кино и видеоролики.

Следующим по охвату считается радиореклама. Рекламные объявления, размещенные в различных радиопередачах, покрывают значительный процент целевой аудитории, независимо от ее месторасположения.

Наружная реклама – это графическая, текстовая информация о товаре или услуге, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях. Такие конструкции располагаются на открытой местности, вдоль трасс и дорог, над проезжей часть, на фасадах зданий и т.д.

Частью наружной рекламы, а иногда и самостоятельным средством распространения рекламы, является транспортная реклама. Это размещение рекламных материалов на боратах транспортных средств и внутри них (метро, автобусы, трамваи, троллейбусы).

В современных условиях популярной рекламой является реклама в интернете. Она является эффективной в силу того, что с каждым днем число пользователей глобальной сети увеличивается в разы. Распространенными видами интернет-рекламы являются:

• контекстная;
• баннерная;
• таргетированная.

Ключевой момент в размещении рекламы – это получение максимального внимания, интереса у получателей информации.

Классификация средств рекламы по уровню связи с потребителем

По уровню взаимодействия с потребителями рекламы различают следующие средства:

• без обратной связи;
• с обратной связью.

К первому типу относят газеты и журналы, радио и телевидение, плакаты и доски объявлений. Читатели и зрители видят рекламную информацию, заинтересовываются ею и принимают определенные действия: купить или не купить рекламируемый товар. Высказать свое мнение или отношение от них не требуется. Задача рекламодателя донести информацию, которая должна побудить потребителя совершить покупку.

Пресса – это подходящее средство для распространения новостей, которые читают множество людей. Соответственно, газеты и журналы используются и для размещения рекламных объявлений.

Телевидение является одним из самых эффективных и массовых по охвату средством рекламы. В отличие от прессы оно позволяет наглядно показать товар, а изображение со звуком только усиливает воздействие на потребителя.

Радио – это второе средство по охвату аудитории. Главный минус радио – это отсутствие изображения, но звуковое оформление должно воздействовать на воображение слушателя и создать в его подсознании образы.

Самой распространенной рекламой является наружная реклама. Размещение плакатов в определенных местах (вдоль оживленных трасс, около крупных магазинов) и его оформление влияет на восприятие потребителями.

Спонсорская реклама

Спонсорская реклама — это реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре (п. 10 ст. 3 Закона о рекламе).

Спонсор — это лицо, предоставившее средства либо обеспечившее предоставление средств для организации и (или) проведения спортивного, культурного или любого иного мероприятия, создания и (или) трансляции теле- или радиопередачи либо создания и (или) использования иного результата творческой деятельности (п. 9 ст. 3 Закона о рекламе). 

Спонсорство можно определить как отношения между спонсором и спонсируемым, которые выступают как рекламодатель и рекламораспространитель.

К договору, заключенному между спонсором и рекламораспространителем, применяются общие положения об обязательствах и договорах (п. 3 Постановления Пленума ВАС РФ от 08.10.2012 N 58 «О некоторых вопросах практики применения арбитражными судами Федерального закона «О рекламе»). Основной обязанностью рекламораспространителя является указание наименования спонсора. В п. 3 упомянутого постановления Пленума ВАС РФ № 58 также указано, что существенное искажение наименования спонсора должно рассматриваться как ненадлежащее выполнение рекламораспространителем своих обязательств.

Немедийная реклама

Замечание 2

Немедийная реклама направлена на локальную целевую аудиторию. Она необходима тогда, когда локальное продвижение имеет временный характер и приурочено к определенным событиям. Рассмотрим виды немедийной рекламы.

Прямая реклама включает в себя прямую рассылку по почте, рассылку по смс, телемаркетинг (продвижение продукции по телефону). Прямой маркетинг достаточно популярен, так как позволяет с легкостью отслеживать показатели ответов целевой аудитории и помогает рекламодателям измерять эффективность финансовых вложений.

Печатная реклама. К локальной печатной рекламе относятся следующие виды полиграфической рекламы: брошюры, листовки, флаеры, раздаточные материалы, рекламные объявления. Такой вид рекламы имеет различные способы доставки: промоутеры, стойки в магазинах, рекламные объявления на остановочных комплексах или подъездах, листовки в почтовых ящиках.

Сувенирная реклама подразумевает собой нанесение логотипов бренда непосредственно на продукцию: кружки, футболки, ручки. При использовании такого вида рекламы желательно, чтобы вещь, на которую наносится рекламная информация была полезной и предназначалась для долгого использования, а также попадала в поле зрения окружающих владельца сувенира.

Реклама в местах продаж является агрессивным форматом взаимодействия с целевой аудиторией, так как настигает потребителя в момент выбора, воздействует на его решение. Реклама в местах продаж – это всяческая реклама, которая размещена в розничных магазинах или местах предоставления услуг.

Рекламные мероприятия – это еще один вид рекламы, к которому относятся: промо-акции, распродажи, выставки, накопление бонусов и скидок, розыгрыши призов. Рекламные мероприятия направлены на: информирование потребителей, напоминание о товаре и убеждение сделать выбор в пользу конкретного товара или услуги.

Замечание 3

Подводя итоги, хотелось бы отметить, что залогом успеха рекламной компании является правильное сочетание различных видов рекламы.

Понятие и структура рекламных средств

Выделяют огромное количество видов рекламы, а также средств ее распространения. Последние классифицируются по ряду признаков: назначение, способ распространения информации, размеры, направление коммуникации и т.д.

Определение 2

Под средством рекламы понимается способ представления рекламы с применением какого-нибудь носителя с целью передачи информации в конкретной форме и виде.

Средство рекламы – это способ выражения рекламного сообщения в рекламоносителе. Оно определяет, посредством каких способов будет оказываться влияние на потребителей для передачи ему рекламного сообщения.

Также средство рекламы – это совокупность рекламных носителей одного типа.

Замечание 1

Рекламное средство состоит из двух компонентов: рекламное сообщение и технический носитель рекламного сообщения.

Рекламное сообщение включает в себя:

• текст (символы, шрифт, кегль и пр.);
• изображение (фотографии, рисунки, киносюжет);
• голос (мелодия, громкость звука, тембр, шоу-эффекты).

Носителями рекламы могут быть:

1. газета;
2. журнал;
3. телеканал;
4. радиоканал;
5. билборд;
6. сувениры и пр.

Рекламные средства могут быть одновременно и носителями рекламы, но рекламный носитель не может быть средством распространения рекламы.

Рекламный щит на улице является носителем рекламных объявлений выразительных средств, составляющих основной элемент рекламного средства, а рекламный щит – это носитель рекламного плаката и рекламное средство в одном.

Структура рекламного средства:

• рекламные элементы средства (цвет, шрифт, звук, рисунок, шоу-эффекты, объемные изображения, запахи и др.);
• нерекламные элементы — материал и технический носитель рекламных элементов (щит, монитор, объемная конструкция, здание, в веска, манекен, транспортное средство, журнал, человек и т.д.).

Совокупность используемых рекламных средств – это ассортиментный набор. Под широтой ассортимента понимают количество различных типов средств рекламы. Глубина ассортимента – это количество видов исполнения рекламы в каждом виде рекламного средства. В печатной рекламе глубина ассортимента – это листовки, газеты, каталоги, буклеты и пр.

Классификация средств рекламы по способу и месту применения

По первому критерию средства рекламы делятся на:

• те, которые служат достижению прямых рекламных целей (плакат на билборде или объявление в газете;
• те, которые лишь между делом выполняют рекламные функции (например, упаковка товара, сувенирная продукция, этикетки, вкладыши и пр.).

В первом случае эти функции могут выполнять и нерекламные элементы, т.е. бумага или иной материал для плаката, щит для установки световой рекламы и др.

Последние виды средств распространения рекламы, в частности сувениры, выполняют роль имиджевой рекламы, которая способствует повышению узнаваемости компании, продукции или бренда.

С учетом места применения рекламы различают два вида средств:

• внутиримагазинные;
• внешние.

Внутри торговых точек (крупных супермаркетов, фирменных магазинов и бутиков одежды и обуви) средствами распространения рекламы являются ценники, указатели, выкладка товаров, различные POS-материалы, а также аудио- и видео реклама (на размещенных экранах у касс).

К внешним рекламных средствам относят вывески магазинов, уличные растяжки, как около торговых точек, так и недалеко от них. Также сюда можно отнести баннеры и щиты, рекламу в общественном транспорте.

Классификация рекламы по предмету, аспекту воздействия и маркетинговым целям

Первая классификация рекламы построена на основе трех критериев:

1. аспект рекламного воздействия;
2. предмет рекламы (что рекламируется);
3. конкретные цели (поступление и продажа товаров на рынке).

По первому критерию, а именно аспекту действия рекламы, показан широкий подход к ее пониманию.

В этом случае рассматриваются пять составляющих маркетингового бизнеса, которые имеют прямое отношение к рекламной деятельности:

• реклама в СМИ;
• sales promotion (продвижение товара на рынок, стимулирование потребителей к покупке);
• PR (связи с общественностью);
• direct mail (прямой маркетинг);
• сопутствующие материалы и мероприятия

Второй критерий – это предмет рекламы, по которому выделяют три вида рекламы:

• товарная (стимулирование сбыта товаров или услуг);
• имиджевая (предметом рекламирования является сама компания для создания благоприятного образа в глазах потребителей и общественности);
• внутрифирменная (создание благоприятного образа компании в глазах сотрудников).

Согласно третьему критерию, а именно маркетинговых целей, выделяют следующие виды рекламы:

1. информационная;
2. увещевательная;
3. напоминающая;
4. подкрепляющая.

Замечание 2

На этапе широкого спроса на продукцию компании большую роль играют сравнительная, конкурентная и превентивная рекламы.

На практике имеют место и другие названия. Поддерживающая и стабилизирующая реклама по сути имеют одинаковое содержание и направленность, что и подкрепляющая.

Поэтому иногда тяжело привести точное определение рекламы, так как она сдержит элементы двух и более разновидностей. В напоминающей рекламе в качестве дополнительного средства может быть сравнение товара с другим аналогичным.

Сравнительная, конкурентная и превентивная реклама объединяется в одну разновидность реклам: конкурентная реклама., так как цель одна – это противостоять конкурентам или обойти их.

Отдельно отмечается пропагандистская реклама. Она не выполняет узкоспециализированной цели. Она предполагает использование методов PR (паблик рилейшнз). Это говорит не только о воздействии рекламы на торговлю и потребителей, но и на общество в целом.

4) Привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Реклама должна стимулировать интерес к объекту для продвижения его на рынке, формирования к нему положительного отношения и закрепления его образа в памяти потребителя.

Реклама должна влиять на мотивацию потребителя при выборе товара и побуждать его совершить определенные действия в отношении объекта рекламирования, вступить в конкретные правоотношения купли-продажи по поводу рекламируемой продукции.

Таким образом, следующим признаком рекламы является ее цель — привлечение внимания к объекту рекламирования и формирование или поддержание интереса к нему, а также продвижение его на рынке.

Привлечение внимания представляет собой процесс обращения органов восприятия потребителя непосредственно на прием информации о товаре (с помощью яркости, красочности, броскости, оригинальности, звукового оформления, неординарности дизайна или текста, с помощью других неожиданных приемов, а также многократной повторяемости). 

Формирование (поддержание) интереса — целенаправленное действие, которое порождает (делает устойчивым) у потребителя ощущение необходимости рекламируемого товара, побуждает его приобрести объект рекламирования.

Продвижение товара — это эффект, которого старается добиться рекламодатель, выражающийся в образовании высокого спроса на товар и больших объемов продаж. Наличие у рекламной информации указанных целей (а также остальных признаков одновременно) является необходимым для признания рекламы таковой.

Объектом рекламирования может быть материальное или нематериальное благо, идея, продвинуть которое стремится его владелец или собственник. Это может быть товар, а также средство его индивидуализации, например, товарный знак.

Понятие и классификация рекламы

Сложно представить себе современный мир без рекламы. Реклама преследует нас повсеместно – по телевидению или радио, в транспорте, на просторах сети Интернет или просто на улице. Скрыться от нее не представляется возможным.

Определение 1

– это такой вид маркетингового взаимодействия, который подразумевает распространение предварительно оплаченной информации с целью привлечения должного внимания к товару (продукту, услуге или фирме) потенциальных потребителей.

Успех рекламной компании способствует привлечению клиентов и увеличению продаж товаров и/или услуг. Но для побуждения потребителей к действию, необходимо выбирать правильную рекламу. В настоящий момент существует огромное количество всевозможных видов рекламы. Подходящий вариант зависит от целевой аудитории и некоторых других факторов, описанных ниже.

Можно выделить две классификации видов рекламы:

• по цели;
• по способу передачи информации.

Рассмотрим их особенности.

Тизерная реклама (англ. teaser — дразнилка, завлекалка)

Под «тизерной» рекламной понимается рекламный ход, когда реклама привлекает внимание потребителей к товару, продажи которого, как правило, еще не начались, но планируются в будущем, при этом реклама осуществляется путем размещения рекламного сообщения-загадки — «тизера». «Тизер», как правило, не содержит изображения товара или описание его характеристик

Данный рекламный ход направлен на формирование у потребителей привыкания к наименованию товара до начала его продаж, в частности путем пробуждения любопытства. Как показывает практика «тизерная» реклама экономически оправдывает себя, поскольку к началу продаж товара в торговых объектах у потребителей формируется узнаваемость наименования товара, что само по себе стимулирует спрос на товар (извлечение из Постановления Девятого арбитражного апелляционного суда от 24.10.2012 N 09АП-30416/2012 по делу N А40-62341/12-115-418).

В литературе отмечается, что тизерная реклама (реклама в формате «вопрос — ответ») является вспомогательным рекламным приемом, часто использующимся в паре с другими, заключающимся в том, чтобы разделить рекламную кампанию на два временных этапа. Первый этап — тизер, то есть сообщение-загадка, вопрос, в котором не содержится реклама продукта или услуги, а лишь намек на нее. Второй этап — плизер, собственно реклама как ответ на загадку тизера. То есть сначала следует вопрос-загадка, завлекаловка, а позднее дается ответ в виде рекламы продукта или бренда.

3) Виды рекламы по видам услуг и рекламируемой деятельности:

• реклама медицинских услуг, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, методов народной медицины (статья 24 закона о рекламе);
• реклама основанных на риске игр, пари (статья 27 закона о рекламе);
• реклама финансовых услуг и финансовой деятельности (статья 28 закона о рекламе);
• реклама услуг по заключению договоров ренты, в том числе договора пожизненного содержания с иждивением (статья 30 закона о рекламе);
• реклама деятельности медиаторов по обеспечению проведения процедуры медиации (статья 30.1 закона о рекламе);
• реклама в сфере арбитража (третейского разбирательства) (статья 30.2 закона о рекламе).
• реклама туристической деятельности;
• реклама образовательной деятельности и т.д.